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Die Digitalisierung und eine vermeintliche Content-Revolution zwingen Kommunikations- und Marketingentscheider zur Neuorientierung. Im Überfluss von Kanälen und Daten drohen relevante Ziele aus dem Blick zu geraten, Steuerungsgrößen verlieren an Aussage. Deshalb begleiten wir – ergänzend zum Printmagazin „KomMa“ –die Entwicklungen rund um Ziele, Steuerungsgrößen und Messmethoden in den Themenfeldern Kommunikation, Marketing und Markenführung auch noch in ausgewählten, jährlichen Sonderpublikationen rund um unsere Fachveranstaltungen.

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WENN ALTE GEWISSHEITEN WANKEN

Worauf können wir bauen, wenn alte Gewissheiten wanken, Geschäftsmodelle wegbrechen oder Kommunikationskrisen drohen? Als Unternehmer wie Markenmanager sind wir dann besonders gefordert: Wir müssen unsere Komfortzone verlassen und uns dem Dialog mit kritischen Kunden stellen, und zwar in Echtzeit und multimedial.

Themen:

MARKEN AUS DER KRISE FÜHREN Der ADAC und die Lufthansa räumen auf – und klären auf
IM HOCHAMT DER KOMMUNIKATION Branding in der Politik
AM SMARTPHONE INFORMIEREN, IM LADEN KAUFEN Digitalisierung und Marke

 

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HEITER BIS WOLKIG

Marketingchef Alexander Schlaubitz will der Lufthansa zu neuen Höhenflügen verhelfen. Doch oben ist die Luft dünn, weswegen er den Anspruch an das Marketing deutlich erweitert hat.

weitere Themen:

GLOBAL UND LOKAL Das neue Marketing in internationalen Industriekonzernen
SCHWERPUNKT CONTENT MARKETING Lufthansa, Saturn, Samsung
MEHR VOM KUCHEN Wie die Statistik bei der Verteilung des Mediabudgets hilft

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