Wandel als Konstante, Werte als Anker – Einblicke vom Deutschen Marken Summit 2025

Zwischen Beständigkeit und Fortschritt: Der 18. Deutsche Marken Summit am 29. und 30. September 2025 stellte die zentrale Frage, wie Marken Wandel gestalten und gleichzeitig Vertrauen aufbauen. Führende Expertinnen und Experten diskutierten im Frankfurter SPARK über stabile Marken werte, die in der Transformation beständig bleiben – und was es braucht, um langfristig erfolgreich zu sein.

Carsten Knop, Herausgeber F.A.Z.

Carsten Knop eröffnete den 18. Deutschen Marken Summit mit einem Weckruf zur Transformation.

„Drei Jahre Rezession, Stellenabbau, Vertrauensverlust – Zeit für Transformation.“

Keine Resignation, sondern ein klarer Auftrag: Marken müssen dem Spannungsfeld zwischen Herkunft und Innovation mehr denn je begegnen. Der Summit bot die Plattform für Antworten und Inspiration.

Bernhard Fischer-Appelt, Owner & Vorstand, fischerAppelt

Bernhard Fischer-Appelt über die „Affektzeit" und warum Marken Resonanzräume statt Botschaften brauchen.

„Bevor unser Verstand überhaupt die Chance hat, Markenwert zu buchstabieren, hat unser Körper längst entschieden.“

Die Affektzeit ist lauter, schneller, körperlicher – ein Vibe, eine Atmosphäre, ein unbewusster Impuls. Markenführung muss sich vom Sammeln und Speichern von Informationen wegbewegen, hin zum Inszenieren von intensiven, spürbaren Momenten und Geschichten.

Judith Sütterlin (VW) über datengestütztes Community Management und die Transformation von Reichweite zu Beziehung.

Stefan Schneider und Alexander Zirkel (E.ON) mit einem Update zur Neupositionierung als Spielmacher der Energiewende.

Claudia Wagner, Geschäftsführerin Deutsche Sport Marketing

Denise Schindler, Laura Nolte, Deborah Levi (Athletinnen Team D), Stefan Ludwig (Deloitte), Claudia Wagner (Deutsche Sport Marketing) und Moderator Sven Voss (v.l.n.r.).

„Die Medaille sieht schön aus, aber das Durchhaltevermögen ist, worum es geht.“ 

Erfolgreiche Markenführung entsteht nicht nur durch sportliche Siege, sondern durch gesellschaftliche Haltung und authentische Werte. Statt klassischer Sponsoring Modelle setzt Team D auf Werte-Allianzen mit Partnern wie Deloitte – eine Win-win-win-Situation für alle Beteiligten.

Franz-Peter Falke, Geschäftsführer FALKE

Generationen-Duo Franz-Peter Falke und Chiara Falke-Lanksch (FALKE) im Gespräch mit

„Wer sich mit dem Zeitgeist verheiratet, wird schnell zum Witwer.“

Seit 1895 trägt die Philosophie „Qualität um der Qualität willen" das Familienunternehmen – Mode ist kurzfristig, Falke macht Langfristigkeit. Mit Matthias Schweighöfer und seiner Mutter Gitta als Testimonials setzt die Marke erstmals auf prominente Gesichter: authentisch, mit Ecken und Kanten, langfristige Kunden statt glatter Inszenierung.

Andreas Hoerning, CEO Westwing

Expertinnen und Experten von Danone, Henkell Freixenet, Bosch und Westwing

über den Balanceakt zwischen Herkunft und Innovation.

„Wie entwickeln wir unser Geschäftsmodell weiter, ohne unsere Marke zu gefährden?“

Westwing stand vor der Frage: Verändertes Nutzungsverhalten in sozialen Medien und zunehmende Impulskäufe stellten das Shopping Club-Modell infrage, der USP wurde vulnerabler. Die Antwort: Westwing will führende Designplattform im Premiumsegment werden – die Marke trägt diese Vision, weil Inspirationskompetenz im Kern verankert ist.

Dr. Bettina Orlopp (CEO Commerzbank) bei der Verleihung des 20. Deutschen Image Awards im Gespräch mit F.A.Z. Redakteur Sven Astheimer. Silvana Herold (Head of Group Corporate Com munications) nahm den Preisstellver tretend für den verstorbenen Kommunikationsvorstand Philipp Encz an.

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Marken Summit 2026

22. & 23. September 2026

F.A.Z. Tower, Frankfurt

"Vertrauen stärken und Wachstum gestalten – Wie Marken die Zukunft prägen und Menschen begeistern"

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