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Ob im Printmagazin oder auf unserer Website – mit Ihrer Anzeige profitieren Sie von einer hochwertigen Umgebung, in der Inhalte und Sichtbarkeit Hand in Hand gehen.
Alle Artikel
Vertrauen beginnt bei uns selbst
KI übernimmt das Messaging. Was bleibt, ist die Frage, die kaum jemand stellt: Sind wir als Kommunikatoren reif genug für die Rolle, die jetzt von uns verlangt wird?
Thomas Graf
Wenn KI über Unternehmen spricht
Welches Bild entsteht, wenn KI über ein Unternehmen spricht? Sprachmodelle verdichten öffentliche Diskurse und geben sie als scheinbar objektives Wissen zurück. Reputation entsteht heute auch dort – und lässt sich gezielt beobachten.
Dr. Lydia Prexl, Unzer
Die neue strategische Rolle der internen Kommunikation
Interne Kommunikation kämpft seit Jahren um ihren Platz am strategischen Tisch. KI könnte das ändern – nicht weil sie Inhalte produziert, sondern weil sie endlich Raum schafft für das, was wirklich zählt.
Rebecca Haas, Oseon
Von der Innovationskraft zur Innovationsreputation: Wie Unternehmen Wettbewerbsvorteile sichern
Die deutsche Wirtschaft ist innovativer als ihr Ruf. Das ist kein Trost – es ist ein Auftrag. Warum Innovationsreputation zur strategischen Pflicht wird und wie Kommunikation den Unterschied macht.
Alexandra Groß, Fink & Fuchs
Gesellschaft ohne Kommunikation zerfällt
Klimawandel, Polarisierung, digitale Transformation: Die großen Herausforderungen sind bekannt. Wir haben kein Erkenntnis-, sondern ein Umsetzungsproblem – und dahinter steckt fast immer das gleiche Defizit.
Uta-Micaela Dürig
Mensch, Maschine, Meinung – (Mit-)verantwortung
KI kommuniziert mit sprachlicher Sicherheit – auch dann, wenn die Evidenz fehlt. Wie Vertrauen in der Wissenschaftskommunikation trotzdem erhalten bleibt und wer dafür geradestehen muss.
Roman Möhlmann, MLL-Gruppe
Zwischen Nähe und Rückzug: Die neue Vertrauensordnung
Vertrauen ist nicht verschwunden. Es hat seinen Ort gewechselt. Kommunikation entscheidet, ob Brücken entstehen – oder weitere Gräben.
Nils Giese, Edelman Deutschland
Nicht nur Systeme wiederherstellen – sondern auch Vertrauen
Nicht die Attacke zerstört Reputation. Sondern der Umgang damit. Was Kommunikationsverantwortliche im Ernstfall wissen müssen – bevor die Systeme wieder laufen.
Johannes Steger & Till Valentin Staschik, FGS Global
B2B-Marken beeinflussen den Geschäftserfolg
Marke endet in vielen B2B-Unternehmen dort, wo sie erst richtig beginnen sollte: nach der Strategie. Was 350 befragte Entscheider über den Zustand der deutschen B2B-Markenführung verraten – und was jetzt zu tun ist.
Anika Striffler, Stefan Lingner, Prof. Dr. Payam Akbar und Prof. Dr. Andreas Baetzgen
Sichtbar bleiben: 5 Trends im Online-Marketing
Online-Marketing sortiert seine Spielregeln neu: Wenn digitale und physische Touchpoints verschmelzen, Suchgewohnheiten sich verändern und Marken auf echte Nähe setzen müssen, reichen reine Reichweiten-Kennzahlen nicht mehr.
Thomy Roecklin, Distart
Kommunikation in der Vertrauenskrise
Kampagnen professioneller, Wirkung geringer. 2025 war der Realitätscheck einer Branche, die Aktivität mit Relevanz verwechselt hatte. Was Kommunikation jetzt braucht – und was sie nicht mehr leisten kann.
Stefan Watzinger, impact Agentur für Kommunikation
Einsatzbereit? Über ein erweitertes Verständnis von Defence Communication
85 Prozent der Mitarbeitenden berichten von Veränderungsmüdigkeit, 81 Prozent von Zukunftsängsten. Was Unternehmenskommunikation leisten muss, wenn Haltung, Resilienz und Emotionssteuerung zur Kernaufgabe werden.
Nadine Remus, GEMA
Von der CEO-Brand zum Thought Leader
73 Prozent der Entscheider vertrauen Thought Leadership mehr als klassischem Marketing. Und trotzdem kommunizieren deutsche CEOs erst, wenn alles fertig, sauber und geprüft ist. Was Amerika anders macht – und was Deutschland davon lernen kann.
Moritz Neuhaus, Insight Consulting
Krisenkommunikation beginnt dort, wo PR endet
Wer erst in der Krise überlegt, wer was wissen muss, hat schon verloren. Wie belastbare Kommunikationsstrukturen entstehen – bevor der Ernstfall eintritt.
Manuela Daniel, Sius Consulting
Kommunikation bei Finanztransaktionen
Closing ist nicht das Ende – sondern der Moment, in dem integrierte Kommunikation erst richtig beginnt. Was Post-Merger-Kommunikation von Change-Kommunikation unterscheidet.
Regina Frauen & Stephanie Lorbach, FGS Global
From Change to Trust
Wie schafft man bei neuer Marke und internationalem Netzwerk einen konsistenten Auftritt über mehrere Teams hinweg – und für unterschiedliche Zielgruppen? Grant Thornton zeigt, wie integrierte Kommunikation zur Wachstumsstrategie wurde.
Friederike Sophie Foitzik, Grant Thornton
Vier Wettbewerber, ein Ziel
Vier Wettbewerber, ein Chat-Tool, eine Zweidrittelmehrheit – und plötzlich zitiert die Bundesnetzagentur ihre Zahlen. Was passiert, wenn PR aufhört zu begleiten und anfängt zu führen.
Stephan Dörner & Anna Weyer, fph
Das Büro als Raum für Kommunikation
Ein Raum ist keine Kulisse. Er kommuniziert. Was Bürogestaltung über Führungskultur verrät – und warum das Entscheider betrifft.
Dr. Joachim Gripp, Design Offices
Nur (rechts)sicher ist smart
Wer KI-Tools ohne juristische Leitplanken einsetzt, riskiert weit mehr als schlechte Ergebnisse – von Datenschutz- und Urheberrechtsfragen bis zu neuen Anforderungen durch den EU AI Act.
Dr. Holger Weimann & Dr. Birgit Münchbach, Advant Beiten
Wie Künstliche Intelligenz die PR-Messung verändert
Mehr Daten, mehr Präzision, mehr Geschwindigkeit. Aber: Wer entscheidet, ob das Gemessene auch das Richtige ist? Die KI nicht.
Steffen Rufenach & Dr. Maya Koleva, R.A.T.E. & Commetric
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