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Ob im Printmagazin oder auf unserer Website – mit Ihrer Anzeige profitieren Sie von einer hochwertigen Umgebung, in der Inhalte und Sichtbarkeit Hand in Hand gehen.
Alle Artikel
Auf Vertrauen vertrauen
Vom Papierdrucker zum Technologieunternehmen des Bundes: Wie die Bundesdruckerei lernt, ein neues Selbstbild zu kommunizieren, ohne das alte Vertrauen zu verspielen.
Antonia Maas & Marc Thylmann, Bundesdruckerei
Vertrauen beginnt bei uns selbst
KI übernimmt das Messaging. Was bleibt, ist die Frage, die kaum jemand stellt: Sind wir als Kommunikatoren reif genug für die Rolle, die jetzt von uns verlangt wird?
Thomas Graf
Halten, Haltung, Gehalten
KI ist kein ethikbegabtes Gegenüber, sondern ein statistikbasierter People Pleaser. Was das für Kommunikatoren bedeutet, analysiert Prof. Dr. Christof Ehrhart in seiner Kolumne „Jenseits der Themenkonjunktur“.
Prof. Dr. Christof Ehrhart
Wenn KI über Unternehmen spricht
Welches Bild entsteht, wenn KI über ein Unternehmen spricht? Sprachmodelle verdichten öffentliche Diskurse und geben sie als scheinbar objektives Wissen zurück. Reputation entsteht heute auch dort – und lässt sich gezielt beobachten.
Dr. Lydia Prexl, Unzer
Was ist der CMO wert?
Markenbewusste Unternehmen wachsen dreimal schneller. Trotzdem wird Marke in vielen Häusern noch immer als reiner Kostenfaktor geführt – nicht als strategischer Hebel.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch & Dr. Dennis Esch, Esch. The Brand Consultants
DEI unter Druck: Eine Frage der Verlässlichkeit
34 Prozent der deutschen Unternehmen haben DEI aus ihrer Kommunikation gestrichen. Genau das ist der Moment, in dem Mitarbeitende prüfen, ob Werte mehr sind als Schönwetterprogramm.
Cornelia Kunze, i-Sekai und Wiebke Clement, Nordpink
Die neue strategische Rolle der internen Kommunikation
Interne Kommunikation kämpft seit Jahren um ihren Platz am strategischen Tisch. KI könnte das ändern – nicht weil sie Inhalte produziert, sondern weil sie endlich Raum schafft für das, was wirklich zählt.
Rebecca Haas, Oseon
Von der Innovationskraft zur Innovationsreputation: Wie Unternehmen Wettbewerbsvorteile sichern
Die deutsche Wirtschaft ist innovativer als ihr Ruf. Das ist kein Trost – es ist ein Auftrag. Warum Innovationsreputation zur strategischen Pflicht wird und wie Kommunikation den Unterschied macht.
Alexandra Groß, Fink & Fuchs
„Identifikation entsteht nicht nur durch Siege, sondern durch Glaubwürdigkeit“
Jedes Wochenende ein neuer Statustest, jede Niederlage sofort öffentlich: Wie führt man eine Marke, die keine Halbzeiten kennt? Franziska Kipper-Schreyer, TSG Hoffenheim, über Strategie unter Dauerdruck.
Franziska Kipper-Schreyer, TSG Hoffenheim
Reputation im Praxistest
Wer die 20 DAX-Unternehmen mit der besten Reputation kaufte, erzielte über sechs Jahre 30 Prozent mehr Rendite als der Markt. Reputation ist kein weiches Thema. Sie steht in der Bilanz.
Angelo Gisler & Daniel Künstle, Commslab
Gesellschaft ohne Kommunikation zerfällt
Klimawandel, Polarisierung, digitale Transformation: Die großen Herausforderungen sind bekannt. Wir haben kein Erkenntnis-, sondern ein Umsetzungsproblem – und dahinter steckt fast immer das gleiche Defizit.
Uta-Micaela Dürig
Mensch, Maschine, Meinung – (Mit-)verantwortung
KI kommuniziert mit sprachlicher Sicherheit – auch dann, wenn die Evidenz fehlt. Wie Vertrauen in der Wissenschaftskommunikation trotzdem erhalten bleibt und wer dafür geradestehen muss.
Roman Möhlmann, MLL-Gruppe
Zwischen Nähe und Rückzug: Die neue Vertrauensordnung
Vertrauen ist nicht verschwunden. Es hat seinen Ort gewechselt. Kommunikation entscheidet, ob Brücken entstehen – oder weitere Gräben.
Nils Giese, Edelman Deutschland
Nicht nur Systeme wiederherstellen – sondern auch Vertrauen
Nicht die Attacke zerstört Reputation. Sondern der Umgang damit. Was Kommunikationsverantwortliche im Ernstfall wissen müssen – bevor die Systeme wieder laufen.
Johannes Steger & Till Valentin Staschik, FGS Global
„Bereits unser Markenname drückt Nähe zu den Menschen aus“
Die deutsche Automobilbranche hat in den vergangenen Jahren kaum Luft geholt. Druck von außen, Vertrauen, das sich nie vollständig erholt hat. Jens Katemann über den Weg von Volkswagen zurück in die Herzen – strukturell, inhaltlich und mit klarem Zielbild.
Jens Katemann, Volkswagen
Nachhaltigkeitstransformation ist kein Change
Die Triple Transition duldet keinen Aufschub. Und sie duldet kein klassisches Change-Management. Was sie braucht: Integration, Dialog – und Führungskräfte, die das aushalten.
Prof. Dr. Michael Bürker, Hochschule Landshut
Über Marke, Sensorik und alles, was dazwischen liegt
Ein Duft, ein Klang, eine Farbe – und die Marke ist präsent. Was steckt hinter dem Prinzip, das die stärksten Marken der Welt längst nutzen?
Michael Nouri und Prof. Alexander Luckow
B2B-Marken beeinflussen den Geschäftserfolg
Marke endet in vielen B2B-Unternehmen dort, wo sie erst richtig beginnen sollte: nach der Strategie. Was 350 befragte Entscheider über den Zustand der deutschen B2B-Markenführung verraten – und was jetzt zu tun ist.
Anika Striffler, Stefan Lingner, Prof. Dr. Payam Akbar und Prof. Dr. Andreas Baetzgen
Wandel als Konstante, Werte als Anker
Wandel wird zum Dauerzustand, Werte bleiben der Anker - Marken schaffen Orientierung zwischen Transformation, Regulierung und gesellschaftlichem Druck. Insights vom Summit zeigen, wie starke Marken Vertrauen aufbauen.
Veranstaltungen
Sichtbar bleiben: 5 Trends im Online-Marketing
Online-Marketing sortiert seine Spielregeln neu: Wenn digitale und physische Touchpoints verschmelzen, Suchgewohnheiten sich verändern und Marken auf echte Nähe setzen müssen, reichen reine Reichweiten-Kennzahlen nicht mehr.
Thomy Roecklin, Distart
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