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Werben im Kommunikationsmanager
Ihre Anzeige – zielgerichtet platziert für maximale Sichtbarkeit
Sie möchten Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen einer qualifizierten Fachzielgruppe präsentieren?
Der kommunikationsmanager bietet Ihnen die ideale Plattform, um Entscheiderinnen und Entscheider aus Kommunikation, Marketing und Medien wirkungsvoll zu erreichen.
Ob im Printmagazin oder auf unserer Website – mit Ihrer Anzeige profitieren Sie von einer hochwertigen Umgebung, in der Inhalte und Sichtbarkeit Hand in Hand gehen.
Alle Artikel
Die neue Logik der Kommunikation
Wofür brauchen Unternehmen Agenturen noch, wenn Geschwindigkeit selbstverständlich wird? Wer Relevanz von Routine unterscheiden kann, gewinnt. Ein Plädoyer für ein anderes Agenturverständnis.
Enno Hennrichs, The Hoffman Agency
„Beziehungen wachsen über Jahre und brauchen den Menschen“
Kommunikation wird zu oft erst kurz vor der Verkündung einbezogen. Dr. Brigitte von Haacke, FGS Global, hält das für einen strategischen Fehler – und erklärt, warum Entscheidungen heute nicht im Vorstand scheitern, sondern an den Stakeholdern.
Dr. Brigitte von Haacke, FGS Global
Auf den Punkt: Larissa Pohl
Sie sagt, die Branche diskutiert zu viel und zu selten das Richtige. Larissa Pohl glaubt nicht an Selbstläufer, sondern an Verantwortung und Foku. Sieben Fragen zu Haltung und Entscheidungen.
Im Interview
Logbuch einer hybriden Organisation
KI-Transformation in Agenturen: frauwenk und The Medical Network berichten aus dem laufenden Prozess – ehrlich, mit Umwegen, ohne Patentrezept.
Susanne Hohenschuh und Alexander Becker, frauwenk
Geschäftsmodell unter Druck
Kommunikationsagenturen in der Doppelkrise: Konjunktur drückt die Budgets, KI die Margen. Wer sich jetzt nicht nicht erfindet, wird ersetzt. Die drei Modelle der Zukunft.
Jörg Forthmann, Faktenkontor, und Matthias Wesselmann, Ketchum Germany
Beziehung statt nur Reichweite
Community Management als strategischer Hebel für Markenrelevanz, Vertrauen und langfristige Bindung. Wie Schleich das in der Praxis lebt.
Bettina Pöhlmann, Schleich
Innovationskommunikation als Business-Faktor
Wer Innovation nicht kommuniziert, verliert die Deutungshoheit. Was Corporate Start-ups an der Schnittstelle zum Konzern kommunikativ richtig – und falsch – machen.
Eva Friese, Storypark
Culture Marketing
Die Kommunikationsbranche ist ein Ort der tausend Begriffe – und ebenso vieler Definitionen. In „Das letzte Wort" ordnen wir sie ein: nicht als Lexikoneintrag, sondern mit Meinung und Erfahrung. Diesmal: Verena Sudarić-Hefner über Culture Marketing.
Das letzte Wort
Next Gen: Beratung und Agenturen 2030
Wer entscheidet über die Zukunft der Kommunikationsbranche? Drei junge Beraterinnen und Berater sagen, was sie antreibt und was die Branche konkret ändern muss.
Statements
Warum Unternehmen verschiedene Zukünfte erproben müssen
Antizipative Organisation ist das neue Leitbild für Unternehmen im Wandel. Warum Resilienz allein nicht mehr reicht – und weshalb Führung künftig Passung herstellt statt Entscheidungen zentralisiert.
Dirk Huesmann, wirDesign
Wirkung braucht Fokus
52 Ziele, zu wenig Wirkung. Unilever hat die Konsequenz gezogen – und zeigt, warum Fokus die Voraussetzung für echte Nachhaltigkeitskommunikation ist.
Dr. Carolin Weber, Unilever
KI und Kreativität
Wer KI richtig einsetzt, erzielt Ergebnisse, die weder Mensch noch Maschine allein erreicht hätte. So wird der kreative Prozess zum Wettbewerbsvorteil.
Dr. Jennifer Haase, Weizenbaum Institut Berlin / Humboldt- Universität Berlin
Zu denken geben und tief blicken lassen
Kommunikation kann alles – aber nichts, was KI nicht auch kann? Prof. Dr. Christof Ehrhart plädiert für kommunikativen, menschlichen Rat und gegen die "Selbstverzwergung" der Branche.
Prof. Dr. Christof Ehrhart
„Wer den strategischen Kern auslagert, gibt Steuerungsfähigkeit ab“
Thyssenkrupp wandelt sich vom integrierten Industriekonzern zur schlanken Finanzholding. Kommunikationschef Frank Grodzki über einen Umbau unter Hochdruck – und was externe Beratung dabei wirklich leisten muss.
Frank Grodzki, Thyssenkrupp
Ready for the next level
Strategiekommunikation scheitert selten an der Idee, sondern daran, dass sie nicht in der Organisation ankommt. Wie die Koelnmesse ihre Strategie "level35" in allen Teams verankert hat.
Dr. Jasmin Fischer, Koelnmesse
Auf Vertrauen vertrauen
Vom Papierdrucker zum Technologieunternehmen des Bundes: Wie die Bundesdruckerei lernt, ein neues Selbstbild zu kommunizieren, ohne das alte Vertrauen zu verspielen.
Antonia Maas & Marc Thylmann, Bundesdruckerei
Vertrauen beginnt bei uns selbst
KI übernimmt das Messaging. Was bleibt, ist die Frage, die kaum jemand stellt: Sind wir als Kommunikatoren reif genug für die Rolle, die jetzt von uns verlangt wird?
Thomas Graf
Halten, Haltung, Gehalten
KI ist kein ethikbegabtes Gegenüber, sondern ein statistikbasierter People Pleaser. Was das für Kommunikatoren bedeutet, analysiert Prof. Dr. Christof Ehrhart in seiner Kolumne „Jenseits der Themenkonjunktur“.
Prof. Dr. Christof Ehrhart
Wenn KI über Unternehmen spricht
Welches Bild entsteht, wenn KI über ein Unternehmen spricht? Sprachmodelle verdichten öffentliche Diskurse und geben sie als scheinbar objektives Wissen zurück. Reputation entsteht heute auch dort – und lässt sich gezielt beobachten.
Dr. Lydia Prexl, Unzer
Was ist der CMO wert?
Markenbewusste Unternehmen wachsen dreimal schneller. Trotzdem wird Marke in vielen Häusern noch immer als reiner Kostenfaktor geführt – nicht als strategischer Hebel.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch & Dr. Dennis Esch, Esch. The Brand Consultants
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