Alle Artikel

Sinnesverknüpfungen wie Synästhesie sind ein oft ungenutzter Schatz für Marken. Erfahren Sie, wie multisensorische Erlebnisse Marken stärken, Vertrauen aufbauen und emotionale Bindungen schaffen – von Farbe bis Duft, von Klang bis Haptik.

Sinnesverknüpfungen wie Synästhesie sind ein oft ungenutzter Schatz für Marken. Erfahren Sie, wie multisensorische Erlebnisse Marken stärken, Vertrauen aufbauen und emotionale Bindungen schaffen – von Farbe bis Duft, von Klang bis Haptik.

Beim 18. Deutschen Marken Summit in Frankfurt diskutierten Expertinnen und Experten, wie Marken Wandel gestalten und gleichzeitig Vertrauen aufbauen können. Erfahren Sie, welche Strategien und Best Practices führende Marken 2025 verfolgen.

KI, phygitale Customer Journeys, Community-Centric Marketing und neue Suchgewohnheiten prägen das Online-Marketing 2026. Erfahren Sie, wie Marken authentisch, personalisiert und datenschutzgerecht agieren müssen, um Erfolg zu haben.

Im Jahr 2025 wurde klar: Glaubwürdigkeit entsteht nicht durch Aktivität, sondern durch Substanz und Haltung. Erfahren Sie, warum Kommunikation 2026 entscheidend zwischen Brücke und KI-generierter Beliebigkeit steht und wie Organisationen Vertrauen zurückgewinnen können.

Ein rufschädigender Artikel, ein unzufriedener Ex-Mitarbeiter auf LinkedIn, eine verunglückte Aussage der Geschäftsführung, ein PR-Gau mit berechenbaren Folgen. Für solche Fälle gibt es vorbereitete Statements, abgestimmte Freigabe schleifen und bewährte Argumentationslinien. Doch wenn es wirklich ernst wird – wenn Menschen oder Geschäftsprozesse in Gefahr sind und das Unternehmen in den Ausnahmezustand gerät –, bleibt keine Zeit mehr für langwierige Abstimmungen.

Defence Communication wird zum zentralen Thema: Organisationen müssen sicherheitspolitische Themen, Resilienz, Krisen- und Haltungskommunikation strategisch steuern. Erfahren Sie, wie Unternehmen im Zeitalter der Polykrise Orientierung, Vertrauen und Resilienz aufbauen.

Im Interview erklärt Nicole Mommsen, wie sich Unternehmenskommunikation von klassischer PR hin zu einem strategischen, datengetriebenen und dialogorientierten Geschäftsfeld entwickelt hat – mit neuen Herausforderungen durch Digitalisierung, KI und die Erwartungen an Transparenz und Haltung.

Der deutsche Arbeitsmarkt zeigt 2025 ein Paradox: steigende Arbeitslosigkeit und gleichzeitig Fachkräftemangel. Erfahren Sie, wie Arbeitgeber und Arbeitnehmer im Bereich Kommunikation mit strukturellen und konjunkturellen Herausforderungen umgehen – von Skills-Recruiting bis Weiterbildung.

Thought Leadership ist 2025 kein Trend mehr, sondern Pflicht für CEOs. Erfahren Sie, wie CEOs durch authentische, mehrkanalige Kommunikation Vertrauen aufbauen und als Meinungsführer sichtbar werden – und warum Deutschland hier Potenzial hat.

Im Interview erklärt Axel Lüdeke, Integrated Communication Award-Gewinner 2025, wie Schaeffler und Vitesco mit dem Narrativ „Stronger Together“ eine erfolgreiche M&A-Kommunikation gestalteten und welche Rolle integrierte Messung, Kultur und interne Kommunikation spielten.

Acht Kommunikations- und Marketingverantwortliche zeigen, warum 2026 nicht Speed und Scale entscheiden, sondern Vertrauensaufbau, konsistente Markenführung, verantwortungsvoller KI Einsatz und echte Beziehungsarbeit mit Stakeholdern im Mittelpunkt erfolgreicher Kommunikation stehen.

Restrukturierung, Übernahmen, Wachstum, Markenrelaunch – die Oldenburgische Landesbank (OLB) durchlebt seit Jahren einen kontinuierlichen Transformationsprozess. Für Sandra Büschken, Head of Corporate Communications und Investor Relations, bedeutet das: komplexe Kommunikationsherausforderungen koordinieren, verschiedene Zielgruppen synchron ansprechen und dabei stets transparent bleiben. Im Interview gibt sie Einblicke in Umsetzung, Herausforderungen und Führungsprinzipien.

Ein rufschädigender Artikel, ein unzufriedener Ex-Mitarbeiter auf LinkedIn, eine verunglückte Aussage der Geschäftsführung, ein PR-Gau mit berechenbaren Folgen. Für solche Fälle gibt es vorbereitete Statements, abgestimmte Freigabe schleifen und bewährte Argumentationslinien. Doch wenn es wirklich ernst wird – wenn Menschen oder Geschäftsprozesse in Gefahr sind und das Unternehmen in den Ausnahmezustand gerät –, bleibt keine Zeit mehr für langwierige Abstimmungen.

In Situationen, die für das Unternehmen von zentraler Bedeutung sind, ist integrierte Kommunikation kein „Nice-to-have“, sondern erfolgskritisch. Gerade bei M&A-Transaktionen entscheidet das enge Zusammenspiel von externer und interner Kommunikation, Investor Relations, M&A- und Rechtsabteilung über Vertrauen und letztlich den Erfolg der Transaktion.

Seit 2022 baut Grant Thornton seine Marke im deutschen Mittelstand und bei Young Professionals strategisch auf – mit integrierter Kommunikation, messbaren Erfolgen und starkem Employer Branding.

In der vergangenen Dekade hat sich das Verständnis zielführenden Managements in Unter nehmen fundamental gewandelt: Disruptive digitale Technologien wie zuletzt generative Künstliche Intelligenz, gestiegene Wertschöpfungserwartungen vielfältiger Anspruchsgruppen jenseits von wirtschaftlichem Erfolg und verschärfte nationale wie internationale Verteilungskonflikte haben ein völliges neues Umfeld geschaffen.

Wie degewo sein 100-jähriges Jubiläum nutzte, um Markenidentität, Unternehmenskultur und Design zu verbinden – und so das Zuhausegefühl in den Mittelpunkt stellte.

Generative KI verändert Sichtbarkeit: Warum Advertorials mit Struktur, Tiefe und glaubwürdiger Platzierung zu Schlüsselbausteinen moderner Kommunikationsstrategien werden.